L’engouement pour la culture et la mode japonaise est grandissant dans le monde entier, notamment la tendance kawaii. Elle est née au Japon grâce à la mutation récente de la jeunesse japonaise, qui soumise depuis son plus jeune âge à des codes sociaux assez stricts, souhaite changer.

Le terme Kawaii (prononcer “kawouahi”), un adjectif japonais qui signifie “mignon”, désigne désormais la nouvelle tendance venue du Japon, en terme de mode, design, d’animation, et de musique.